Advergame e Video

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La nuova frontiera della pubblicità on-line

Che cos’è l’advergame on-line?

E’ la nuova frontiera della pubblicità e della promozione on-line, un potente strumento di marketing e comunicazione, il cui termine deriva dalla contrazione di advertising (pubblicità) e videogame on-line. In parole povere, si tratta dell’utilizzo di giochi interattivi attraverso i quali promuovere campagne pubblicitarie on-line, con una altissima redemption e persistenza del brand utilizzato.
Questo efficacissimo strumento fa dell’interattività il suo cavallo di battaglia, tanto da riuscire a catturare il navigatore per un tempo che può variare in media dai 15 ai 20 minuti.
Utilizzato da tempo negli USA, con un giro d’affari che ha raggiunto il livello dei ricavi derivanti dai botteghini cinematografici, anche in Italia il fenomeno dell’advergame sta iniziando a prendere sempre più il largo, soprattutto da parte dei grandi inserzionisti.

Il target

Il target degli advergame players è rappresentato da bambini, teenager ed adulti, con prevalenza di età tra i 25 e 40 anni, di sesso sia maschile che femminile e di classe medio-alta.
Un target particolarmente attento a seguire ed anticipare il trend ed orientato ai consumi, quindi strategico ai fini decisionali.
Tra i giocatori particolarmente assidui troviamo gli impiegati, che durante la pausa pranzo accedono dal proprio ufficio ai videogames on-line, soprattutto se in palio vengono posti dei premi.

Community

Una comunità virtuale (community) è rappresentata da un insieme di utenti interessati ad un determinato argomento, o con un approccio comune alla vita di relazione, che corrispondono tra loro attraverso una rete telematica, oggigiorno in prevalenza Internet, e le reti di telefonia.
Tale aggregazione non è necessariamente vincolata al luogo o paese di provenienza; essendo infatti questa una comunità online, chiunque può partecipare ovunque si trovi con un semplice accesso alle reti, lasciando messaggi su Forum (Bullettin Board), partecipando a gruppi Usenet (Newsgroups o gruppi di discussione), o attraverso le Chat room (Chiacchierate in linea) e programmi di Instant Messaging (messaggistica istantanea) come ICQ, MSN Messenger, Yahoo! Messenger, Skype e altri.
La community, nella sua varietà di servizi, è considerata la più gran fonte di intrattenimento on-line e consente di intrattenere il visitatore per un tempo che varia dai pochi minuti a 2 ore.